Обязательства автора рассылки перед подписчиками ч.2. Типы рассылок!

Здравствуйте! Сегодня я планировал пост-декларацию, но комментарии и дополнения к предыдущей статье побудили меня к написанию ещё одной, посвященной заработку на рассылках.

Итак, продолжим тему:

Должны ли быть у автора по отношению к своим подписчикам, какие-то обязательства, кроме того, чтобы выслать им бесплатный курс или книгу?

Это неслучайные вопросы. По видимому, я дозрел до них, так как, признаюсь честно, когда открывал свою первую рассылку, даже в мыслях ничего подобного не было.

Я знал, что на блоге должна быть форма подписки – бесплатность – рассылка. Понимал я также, что емейл рассылка – это подписчики, что без неё случайные посетители не смогут стать постоянными читателями.

Вопросы заработка и отношений особо не поднимались до тех пор, пока подписная база не перевалила за 1000 человек, и я взял платный аккаунт.

Когда ты платишь денежку за сервис – этот факт обязывает думать о деньгах, хочешь ты того или не хочешь, впрочем, точно так же, как это происходит, если мы платим за Интернет или услуги связи.

Вообще в отношении платного аккаунта Смартреспондера встречал такую позицию: зачем мне платный, ещё деньги платить, обойдусь бесплатным?

Я же думаю, что такой облегченный подход и желание зарабатывать могут где-то сочетаться, но все же в нем заложено принципиальное противоречие. (Халява и заработок — несовместимые понятия)

Жить на бесплатностях и зарабатывать – это два принципиально разных способа мышления, два разных пути. То есть, Платный Аккаунт – это не только больше возможностей, но и принципиально другой подход к ведению рассылки.

Аналогия, (для примера) чтобы лучше понять. Это все равно, как платный и бесплатный хостинг. И там и сям можно создать проект, однако, каким ты лично будешь дорожить больше? Платным, и дело не только в дополнительных возможностях.

Итак, платная рассылка обязывает человека с умом её использовать, то есть она должна себя окупать. Иначе это уже не бизнес, а растранжиривание семейного или личного бюджета. Думаю, здесь со мною многие согласятся.

Но именно здесь и начинаются те самые сложности, о которых я говорил ранее:

• упор на рекламу
• и одна и та же схема работы.

Теперь об этом подробнее...

Пресловутый заработок на рассылке!

В рассылке, конечно, можно давать место платной рекламе. Это один из путей заработка на ней. И схема здесь до невозможности проста:

В одном углу Интернета идет сбор подписчиков, затем в рассылку дается платная реклама, следует перенаправление людей в другую рассылку (рекламодателя). Затем можно на вырученные деньги опять привлечь в свою рассылку новых людей, опять продать рекламу и так гонять это дело по кругу, особо не заморачиваясь интересами подписчиков.

По сути, это тот же самый арбитраж трафика, который встречается на сайтах.

А ещё мне это напоминает заработок на ссылках. Только там параметры заработка — высокий ТИЦ и неважно, что пишет автор. Важно, что чем выше ТИЦ, тем дороже будет стоить ссылка.

В таком случае, статьи на сайте – это «маскировка под СДЛ», а главная ценность блога – это ТИЦ или PR. Так появляются ГНС! По аналогии, точно также появляются ГНР (рассылки). Только здесь показатель прибыльности – количество подписчиков.

Я сейчас не осуждаю такой способ заработка, кому-то он вполне приемлемый, равно, как и продажа ссылок. Это вполне законный способ, имеющий свои риски. ГНС — может забанить поисковик, а из ГНР – люди будут убегать. Ну, а автору лучше из под своего логина или аватара не выглядывать или маскироваться под ЧПС (человеко-подобное существо)

То есть, нужно понимать, что как на ГНС вы не найдете хорошего контента, так и в ГНР его скорее всего не будет. Потому что у автора цель другая — количество подписчиков и продажа рекламы.

Ещё раз, я никого не осуждаю, каждому своё, просто расставляю точки над ё. Я попробовал продавать рекламу и мне не понравилось. Позже скажу, почему. (Между строк)

Итак, не удивляйтесь, если вас засыпают рекламой в рассылке. «Дышите глубже», вы попали в ГНР. Хотя думаю, что так откровенно вряд ли кто-то работает, потому что это вообще жесть. Стало быть, как ГНС нужно маскировать под СДЛ, так и ГНР рассылки – под РДЛ (рассылки для людей)

Ещё раз, мы сейчас не занимаемся критикой, мы просто размышляем над причинами и последствиями существующих явлений и делаем это для того, чтобы понять, кому что подходит и что делать...

Ведь если у автора (блога) нет своей позиции или хорошего контента, но у него платный аккаунт... Если ему все уши прожужжали, что возможен заработок на рекламе в рассылке, кушать хочется, а от рекламодателей отбоя нет... так и лезут, так и лезут ))

Что ему тогда делать?

Естественно, он будет прибегать к сторонней рекламе! Вынужден. Как много он её будет транслировать, зависит от жадности и целесообразности.

Но не осуждайте такого автора, лучше делайте выводы: вам лично, что нужно?

Если вы подписчик, ищите контент и пользу, то в такой рассылке вы его не найдете. Человеку (автору) просто нечего вам сказать. В лучшем случае, он, переупаковав информацию в новую цветную обложку, будет пересказывать вам то, что вы и без него уже давным-давно знаете. Ферштейн?

Если вы (автор) и ваш путь – арбитраж трафика, тогда делайте это с умом, но будьте готовы к отпискам, к необходимости постоянного наращивания базы, вложению денег в этот процесс и т.д.

Другой подход к рассылке и подписчикам. Классика жанра!

Но я хочу сказать, что есть и другой подход к ведению рассылки. Кардинально противоположный. Например у Евгения Попова. Лично с ним на эту тему не общался, но у него очень конкретный почерк, который не заметить невозможно.

В его рассылке вообще нет левой рекламы, нет пиара других партнерок (не припомню) зато есть анонсы постов, личных сообщений и релизов его продуктов.

Здесь все понятно!

Его подписчики – это его клиенты. В первую очередь! Все работает на укрепление личного бренда, качества товаров и в конечном итоге, на их продажу. В такой рассылке вам нечего «бояться», кроме того, что Евгений Попов продаст вам новый качественный курс. Это хороший пример работы со своими клиентами.

В этом случае перенаправлять куда-то людей, участвовать во взаимопиарах, акциях – глупейшее занятие, которое можно только придумать?!

Вы видите, какая большая разница в методах и подходах и как она зависит от целей и позиции автора рассылки?

А все казалось так просто на первый взгляд...

Личный опыт, рекомендации, забота и обучение!

Есть ещё один подход к ведению рассылки: личный опыт, рекомендации проверенного, обучение. Например, автор дает своим подписчикам только проверенную лично им информацию. Подчеркиваю – проверенную!

Не проверил, не дает! Это принцип. Таким образом, он ограждает их от всякого мусора, служит, как бы, буфером.

Да, инфохлам может поступить к людям и через другие каналы, вполне возможно, но только не через его рассылку. Такой у него принцип.

Это, на мой взгляд, один из путей появления у подписчиков того самого доверия, о котором говорилось в комментариях к прошлому посту.

Здесь уже не тупой и слепой арбитраж трафика и деньги «на халяву». На проверку потрачено личное время автора и ради чего? Ради подписчиков и их интересов. Такой принцип.

А теперь вопрос, выводящий нас из иллюзий.

Как много и как часто сможет такой автор давать платную рекламу в своей рассылке, если его кредо: личная рекомендация?

Если он занят, например, выпускает свои инфопродукты или ведет несколько блогов (иначе откуда у него подписчики), как часто он будет заниматься описанной выше проверкой? Только в исключительных случаях!

Второй отрезвляющий вопрос.

Как много на сегодняшний день есть действительно толковых платных или бесплатных курсов в конкретно заданной теме?

На некоторые страницы стоит бегло взглянуть и пробежаться по списку, чтобы понять – перед тобою очередной инфорерайт. Да и имя автора в Сети неизвестно.

Будет автор рассылки заморачиваться на все это? НЕТ! Не будет!

А теперь, вы сами ответьте на вопрос:

Должны ли быть у автора по отношению к своим подписчикам, какие то обязательства, кроме доставки бесплатного курса или книги?

Как вы видите, все зависит от его целей и внутренней позиции. Для меня это стало понятно, как 2×2=4

Внутренняя Позиция и Цели будут определять Стиль Работы с подписчиками!

К сожалению, я до сих пор ни в одной книжке по емейл-маркетингу, которые гуляют по Рунету, такого не читал. Там написано по большей части о том, как писать продающие заголовки, о том, что можно и нужно зарабатывать деньги на подписной базе. Не спорю.

Вопрос, как?

• арбитраж трафика (требует большой подписной базы),
• продажа качественного товара своим клиентам, (требует качества отношений и доверия)
• рекомендация только проверенного лично (требует отношений, времени — формирует доверие)

Таким образом, подытожу.

Я считаю, что емейл-маркетинг должен вписываться в общую стратегию заработка или бизнеса, как себе это представляет человек. Классический пример, Евгений Попов.

А мы, услышали от Азаматыча, что подписная база – это золотой актив и давай искать в ней «золото партии», без того, чтобы сначала понять, в чем будет суть наших отношений с подписчиками. Зачем нам все это?

Вот я нарисовал несколько схем работы с подписной базой.

В первом случае, у автора нет никаких обязательств, кроме того, что он дает им бесплатность, а дальше реклама и набор новых подписчиков. Не осуждаем такой род деятельности, он имеет право быть, просто понимаем, что да как.

Второй случай – это классика инфобизнеса. Здесь есть четкое понимание, для чего существует база. Автор пользуется авторитетом и из подписчиков делает своих клиентов. И поскольку подход сориентирован на решение проблем людей, на выходе получается благодарность и заработок.

Здесь обязанность автора рассылки – погружать подписчиков в свою тему, в свой бизнес, развивать их, обучать и делать клиентами своих продуктов.

Третий случай – это принципиальный подход личных рекомендаций и личного опыта. Автор не разменивается на мелочи. Прежде, чем рекомендовать что-либо, это должно пройти его проверку. Во всем остальном – это также формирование своего бренда и развитие личных отношений. Здесь также есть некие обязательства.

Вполне возможно, что есть ещё какие-то разновидности работы с подписчикам, но принципиально они будут отличаться вот в чем:

• В одном случае автор почему-то думает об отношениях. Подписчики – это его потенциальные клиенты или партнеры, ученики или постоянные читатели.

• В другом случае – они просто цифры в подписной базе.

Это в равной степени относится и ко мне. Хочу, чтобы вы не теряли свое драгоценное время попусту, если это происходит в общении со мною.

Но, судя по комментариям в блоге, какую-то пользу я вам таки даю, поэтому следующим постом все-таки напишу о своих обязательствах, как я их вижу.

Если я могу о них говорить, значит, было время об этом подумать. Жду вас в следующем посте. Предыдущий — здесь.

P.S. Понравилась статья — жми «нравится». Есть мысль — выскажись в комментариях! Хочешь получать свежие статьи - подпишитесь на обновления! А добавишь сайт в закладки — попадешь на Блогопрактику. ))

Потерял силы, вдохновение и смысл в ведении блога? Найди его в подкастах блоггера!

Автор: Игорь
Чистый звук в мире инфобизнеса